Medios de masas
Se designa así al conjunto de los medios de comunicación,
como la TV, la radio o internet, los cuales funcionan como
catalizadores y mediadores del sistema y como agentes de poder
con efecto sobre la sociedad.
Entre estos medios, se establecen patrones de comunicación,
como ocurre con la "agenda setting", que se aplica
en cualquier ámbito.
|
|
Por ejemplo, si una gran empresa de fármacos produce un
remedio contra una enfermedad, crea una estrategia comunicacional
para el flagelo esté en el tapete de todos los medios.
Así, la agenda setting mantiene el mensaje que al poder le
interesa, controlando la contracultura que podría poner en
peligro al sistema.
|
